Словарь терминов

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это определенный набор поисковых слов и словосочетаний, которые точнее всего характеризуют тематику сайта или товары и услуги, которые этот сайт предлагает пользователям.

Подбор поисковых запросов для последующего составления семантического ядра сайта осуществляется с помощью анализа статистики поисковых систем, а также с помощью подробного анализа тематики продвигаемого ресурса. Также оценивается уровень конкуренции в сети Интернет по тематике продвигаемого ресурса.

Общее требование к запросам семантического ядра состоит в следующем: эти запросы должны максимально совпадать с представлениями пользователя о ресурсе.

В семантическое ядро сайта также могут входить слова и словосочетания, которые были обнаружены роботами поисковых систем при сканировании сайта. Но эти слова часто носят случайный характер и не слишком точно отражают тематику ресурса, поэтому для их корректировки может быть использован рерайтинг статей сайта.

Основные цели создания семантического ядра

• Правильно сформированное семантическое ядро образует четко очерченную тематику ресурса, и это обстоятельство может положительно сказаться на ранжировании ресурса в выдаче поисковых систем.
• Грамотно созданное семантическое ядро не только благоприятно сказывается на ранжировании, но и служит основой для дальнейшего формирования оптимальной структуры сайта.
• Семантическое ядро позволяет составить ограниченный набор наиболее значимых ключевых слов, по которым ресурс будет продвигаться в поисковых системах. Это, в свою очередь, дает возможность более рационально распределить финансовые средства, идущие на продвижение сайта.
• Семантическое ядро позволяет приблизительно оценить, во сколько обойдется продвижение сайта в целом.

Процесс составления ядра

Вначале определяется перечень ключевых слов, которые отвечают критериям высокой конкурентности и высокой частотности. Такой перечень позволит в дальнейшем не расходовать лишние деньги на продвижение по ключевым словам, которые бесполезны.

Однако составление ядра не ограничивается исключительно высокочастотными запросами, поскольку бывают ситуации, когда подобное продвижение просто бессмысленно. После того, как массив ключевых слов получен, оценивается их региональная принадлежность и частотность. Кроме того, оценивается сезонность ключевых слов.

В результате такой оценки полученный массив очищается от неактуальных словосочетаний, а затем кластеризуется. Цель кластеризации — формирование небольшого списка самых актуальных ключевых слов, на которые при дальнейшем продвижении сайта и будет сделан основной акцент. Для ключевых слов из этого списка на сайте создаются отдельные страницы, которые называются целевыми.

Источники ключевых слов

• Самые популярные источники ключевых слов для семантического ядра — это сервисы «Яндекс Вордстат» и «Google Analytics».
• Также источниками могут быть общедоступные базы слов. Примеры таких баз — сайт keybooster.ru, pastukhov.com («Базы Максима Пастухова»), и т. д.
• Еще один способ сбора актуальных ключевых слов — специальное программное обеспечение.

Программное обеспечение для составления семантического ядра

• KeyCollector — довольно известная программа, выпускаемая компанией Legatosoft. Программа позволяет быстро собрать необходимые слова для ядра, а затем — провести анализ, который поможет вебмастеру понять насколько контент сайта соответствует собранному ядру.
• Yazzle — эта программа позволяет проанализировать ссылочную массу по конкретному запросу. Также позволяет получить первичные результаты анализа текстов как на сайте в целом, так и на его отдельно взятых страницах.
• AddStudio — программа, выпускаемая компанией Promosoft. Разработчики позиционируют ее как простое и эффективное решение для самостоятельного продвижения ресурса в сети. Работа с программой включает в себя 7 шагов, причем одним из этих шагов является составление семантического ядра продвигаемого ресурса.